Proyecto de Geomarketing Financiero

C.E.C.A.

Innovación y tecnología se dan la mano en un proyecto diseñado por fases y etapas, en el proyecto de la CECA con ArcGIS

Problema

La Conferedación Española de Cajas de Ahorro necesitaba saber mejor:

• Donde estaban sus clientes
• Donde estaban sus oficinas y cuál era su área de influencia
• Cuales son las oportunidades y riesgos de negocio en las áreas de influencia de nuestras oficinas
• Cual era la penetración geográfica de sus productos y de su red comercial
• Donde estaban los huecos de mercado para sus productos

Solución

Desarrollo de una plataforma de geomarketing que permitirá a las cajas integrantes en el proyecto ofrecer un nuevo servicio interno que les permita identificar nuevos modelos de conocimiento de sus clientes.

Estas son algunas de las funcionalidades que se han desarrollado: visualización de la red de oficinas propias y de la competencia, ubicación de clientes, determinación de áreas de influencia, segmentación de mercado, índices de penetración de clientes y oficinas y alertas geográficas.

A la aplicación pueden acceder usuarios de diferentes Cajas de Ahorros vía Internet.

Beneficios

El sistema facilita el trabajo de los departamentos comercial, marketing y expansión de red a la hora de realizar el plan estratégico de las distintas cajas de Ahorros incorporadas al proyecto, mediante un análisis de la demanda futura, un análisis del entorno (competencia), así como análisis del posicionamiento de las Cajas de Ahorros, actual y futuro

Casos de éxito relacionados

• Geomarketing financiero: Nuevas tecnologías de análisis comercial
  C.E.C.A.
  La Confederación Española de Cajas de Ahorro, CECA, ha implementado un proyecto de geomarketing; pionero dentro del entorno financiero.